Estudo: Kamala Harris é uma carta selvagem na corrida presidencial altamente emocional dos EUA


Imagem de Lenny Rogers por Pixabay 


Segundo estudo, realizado por NayaDaya, YouGov e Statista, Kamala Harris se destaca entre os candidatos na disputa presidencial dos EUA. Sua eleição evoca as emoções mais positivas e envolventes: orgulho, admiração e interesse.

Enquanto a (re) eleição de Donald Trump, Joe Biden e Mike Pence desperta principalmente alívio, repulsa, medo e decepção, a eleição de Kamala Harris tem um impacto diferente nas emoções e no comportamento dos eleitores dos EUA. As emoções negativas e desinteressantes de repulsa e medo são fortes entre os republicanos, mas entre os democratas Harris evoca as tão necessárias emoções positivas e envolventes que são difíceis de criar para Biden.

As emoções mais escolhidas para a eleição de Harris entre os democratas são orgulho e admiração. Orgulho indica sucesso, alta auto-estima e valor social positivo. A admiração, por outro lado, implica apreciação por Harris e suas qualidades extraordinárias. Quanto a Biden, a emoção mais escolhida é o alívio, que tem uma influência relativamente pouco envolvente.

“Em geral, os cidadãos americanos parecem votar para evitar o resultado indesejável, mas quanto a Harris, os partidários dos democratas estão realmente inspirados por sua eleição real. Do ponto de vista emocional, ela é a estrela dos democratas”, diz Timo Salomäki, chefe de crescimento global da NayaDaya Inc.

Harris cria o valor mais emocional de todos os quatro candidatos

De acordo com o indicador Índice de Valor Emocional (EVI) que prevê um comportamento positivo, engajado e pró-social, Harris cria mais valor emocional para a campanha presidencial do que qualquer outro candidato. Enquanto Pence é como a sombra de Trump, Harris está adicionando um valor emocional distinto para a equipe Biden.

As reações emocionais de homens e mulheres para a eleição de Harris diferem umas das outras. Para todos os eleitores do sexo masculino, as três emoções mais escolhidas para sua eleição são

Nojo (16%)

Orgulho (9%)

Decepção (8%)

(Sem emoção 8%)

Quanto a todas as eleitoras, as três emoções mais escolhidas para a eleição de Harris são

Orgulho (10%)

Admiração (10%)

Juros (9%)

(Sem emoção 11%)

É digno de nota que, entre as eleitoras, a repulsa é a quarta emoção mais escolhida (9%) para a eleição de Harris.

Comparado a Pence, Harris tem uma clara liderança de acordo com a matriz comportamental científica. Entre todos os cidadãos dos EUA, Harris tem eleitores mais leais (Harris 42% vs. Pence 27%). Ela é especialmente forte entre os jovens eleitores entre 18-34 (leais a Harris 40% vs. leais a Pence 19%), os eleitores negros (leais a Harris 54% vs. leais a Pence 11%) e pessoas com renda anual abaixo de $ 40k (leal a Harris 40% vs. leal a Pence 21%).

“Harris é uma espécie de curinga no jogo presidencial dos EUA altamente emocional. Ela é capaz de despertar emoções altamente envolventes que podem ser cruciais para o resultado da eleição. É interessante ver como a equipe Biden vai jogar essa carta, e como a equipe Trump está tentando lidar com isso, durante as últimas semanas da campanha ”, disse Timo Järvinen, CEO da NayaDaya Inc.

Fatos do estudo:

Os dados foram coletados como uma pesquisa online por meio do painel YouGov nos EUA, de 2 a 4 de setembro de 2020

A amostra de cota foi implementada com base na idade, sexo e localização geográfica para representar a população adulta geral dos EUA

Outras variáveis ​​foram raça, educação, renda, estado civil, redes sociais e preferência por partidos políticos

N = 1265, margem de erro ± 2,5 pontos percentuais.  Essas informações são da NayaDaya.

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